物種為根，文化是魂！
茶之魅力在于“一硬一軟”！硬即物種，這片樹葉色香味俱佳，讓人喜歡；軟即文化，這片樹葉承載著生活美學，喝茶升華為一種信仰。
一種文化，兩種不同態(tài)度
茶是原生農業(yè)，更是文化業(yè)，業(yè)界都知道數(shù)千年時間的沉淀，茶文化厚重博大精深。大家對茶文化意義與價值的認知不僅不統(tǒng)一，還形成針鋒相對的兩種觀點。
△武夷山茶園（“說茶”攝）
生活派，刪繁就簡做減法
茶沒有那么復雜，就是一杯天然健康的飲品，此為生活派。生活派認為茶文化太古老，承載了太多的儒釋道，哲學味道太濃，儀式感太強，程序太復雜，仙氣多了一些，人氣少了一些，品飲門檻太高，主動遠離大眾。
生活派發(fā)現(xiàn)信息社會，一是忙二是透明化，社會正在進行一場“省時并去附加值”運動。喝茶那點事，生活派的觀點是“去繁就簡，輕松無負”。更直白的說法，用戶追求標準化普適性口感的茶，尋找可量化的品飲標準，喝茶回歸到物性功能層面，推動茶走上弱文化甚至去文化之路。
哲學流，茶以載道做加法
茶是文化業(yè)，代表生活美學，體現(xiàn)東方哲學，此為哲學流。哲學流認為文化能增強消費者對茶的敬意與向往，把喝茶變?yōu)橐环N信仰，一喝再喝，根本停不下來。茶若缺失文化，哪能歷經數(shù)千年風雨還一直倔強挺立一路向前。
哲學流打開書卷，看到茶與中國歷史同步，記錄著農業(yè)社會前進的軌跡，是物質文化、精神文化、制度文化的結合體。喝茶這件事，哲學流的觀點是“茶以載道”，茶不只是一片樹葉，承載價值觀、審美情趣、生活哲學，文化是茶的靈魂，必須強化強化再強化。
另一只眼，看厚重的茶文化
文化這點事，理是扁的，嘴是圓的，公說公有理，婆說婆有理。必須換一個視角，看用戶如何認知與理解，才能厘清并理順茶與文化之間的關系！
文化，就是習慣成自然
文化沒有那么高大上，習慣成自然而已。世間文化千千萬，千姿百態(tài)，無論陽春白雪還是下里巴人，都是千百年留下來的習慣與習俗。茶傳承千百年，種茶制茶喝茶全面滲透人們的生活，待客、結婚、喪儀、祭祀、宗教——可以說茶無處不在，是有人間煙火味的生活氣息符號。生活派“回歸物性”文化做減法是舍本逐末，哲學流“茶以載道”文化做加法則是推動茶脫實入虛，均非打文化牌的正手。
文化，用商業(yè)語言來表達
茶是農業(yè)，更是文化業(yè)，誤導眾人犯一個錯誤，忽視其商業(yè)性。茶非剛需，商業(yè)一直是推動茶進步的主要力量，自古以來商助茶興，茶助商盛；沒有商業(yè)就沒有茶，何談茶文化。商業(yè)是茶文化的第一性原理，體系形成，傳播方式和路徑、?創(chuàng)新方向和方法，無一不受商業(yè)的左右，商業(yè)?是推動茶文化與時俱進、?滿足現(xiàn)代人需求的關鍵力量。茶文化博大精深，無論生態(tài)文化，物態(tài)文化，行為文化，心態(tài)文化都必須用商業(yè)語言來表達，這才是用戶認可并接受的茶文化。
文化，產品是載體
文以載道，方式很講究。信息社會，人們借助商品來構建自己的小世界，表達生活態(tài)度和價值觀；文化必須附著在產品，接觸產品擁抱信息至高點成為文化的法則。新社會語境下，茶（任何產品）必須建立一套知識體系（專業(yè)、系統(tǒng)、全面、有用、好用），這套復雜的體系簡練優(yōu)化，用簡潔的顧客喜歡的語言附著在產品上，文化才能走入大眾，才能深入人心。
△部分商品茶（“說茶”攝）
文化，好牌如何打成贏牌
文化是茶的王牌，這張牌茶界打了數(shù)千年，并未培育出世界級的茶葉品牌。原因何在？文化與結果之間缺乏系統(tǒng)的思考。
茶是農耕文明的代表，是一個經典符號，一種溫情的慢文化！茶葉作為商品，受流行文化引導，是時尚的代表，一種處于奔跑狀態(tài)的快文化！快與慢屬性不同，更不在同一個頻道上，消費端自然難以認同和接受！經典的“魂”必須借流行的“形”來表達，好牌才能打成贏牌！
開放視野，國際化
全球一體化時代，任何文化都是混合物。茶文化是華夏文明符號，也不能固步自封，要有一顆開放的心，必須打開視野，以經典傳統(tǒng)為根，吸納世界優(yōu)秀茶文化重構中國茶文化的框架，用國際通用調性、符號、形式來表達，茶文化才能被世界認可，走向全球！
與時俱進，現(xiàn)代化
中國茶文化是古樸器物所代表的慢生活方式，歷史記憶和當下情緒表達，與當代生活都有較大的距離（很多人對中國茶文化的印象是考古）。傳統(tǒng)的茶文化必須與時俱進，用現(xiàn)代之形重現(xiàn)經典，以大眾喜聞樂見的方式如“圖解”“文摘”“畫說”“視頻”等創(chuàng)意方式來闡述表達，在視覺、聽覺、觸覺共同刺激下，才能與大眾共情共鳴，茶文化才能煥發(fā)新生。
△茶文化主題表演（“說茶”攝）
貼近普通人，生活化
中國茶文化，滲透了太多的古代哲學、美學、倫理學、文學及藝術等理論，太復雜，太深奧，難以理解，十分受文人雅士推崇，一直離普通用戶很遠。茶作為一種商品，承擔的是消費者借助商品來搭建小世界的夢想，茶必須從道與禪回歸普通用戶本真的生活，從生活場景出發(fā)，從中發(fā)現(xiàn)人們喝茶的情緒與情感，以此進行文化重構，給奔跑狀態(tài)下的生活以儀感，茶文化才能真正與普通用戶共振，才能推動茶文化的普及！
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